Блогер Елизавета Золотухина: «Личный бренд нужен каждому!»

Обычная домохозяйка Елизавета Золотухина превратилась в бизнес-леди всего за четыре года. Сейчас она — блогер, чья аудитория достигла 800 000 подписчиков. Девушка поделилась своим опытом с читателями «Expert» и рассказала, какие ошибки совершают начинающие блогеры, что такое личный бренд, и зачем он нужен.

Елизавета, как вы стали блогером?

Все началось, когда у меня родился малыш. Ребёнок — это не только большое испытание, но и сильный толчок к саморазвитию. Когда моей дочери Злате исполнился годик, я занялась продажей вещей, которые востребованы в экосреде. Я быстро поняла, что надо выходить в Инстаграм и начала вести профиль своего магазина. Я стала целенаправленно заниматься развитием блога, улучшением контента. Поэтому сейчас мой блог совсем не тот, что раньше. В 2016 году профиль моего магазина получил название @turbo.mama. Так однажды меня назвала подруга за мою активную социальную жизнь. Сейчас я выступаю в качестве спикера на бизнес-мероприятиях с темами про личный бренд, Инстаграм.

Кому нужен личный бренд и зачем?

Личный бренд — это не только ведение блога, но и позиционирование себя в СМИ, появление в них публикаций, посещение мероприятий и так далее. Личный бренд нужен каждому: от руководителей компаний до фрилансеров. Личный блог — только одна из составляющих личного бренда. Он принесёт, например, руководителю какой-либо компании дополнительный приток клиентов. Ведь они хотят знать, какова была мотивация собственника при открытии бизнеса, что он за человек, из каких моментов складывается его жизнь. Бренды перестают быть просто брендами, они становятся целой философией. Чтобы с ней соприкоснуться, люди и потребляют товары или услуги какой-то компании.
Что касается фрилансеров, личный блог поможет им обеспечить стабильный поток клиентов. Ведь что мы делаем, когда встречаем незнакомого человека? Смотрим его социальные сети. Если имидж, который человек транслирует во вне, нам близок, мы покупаем у него товар или услугу.

На ваш взгляд, в чем основа успешного развития профиля?

У залога популярного аккаунта — несколько составляющих.
Во-первых, заказ таргетированной рекламы. Этот способ продвижения блога наилучшим образом подойдёт тем, кто продаёт конкретный товар или услугу. Если человек на страницах блога не продаёт что-то, а делится своим мыслями на ту или иную тему, необходимо время от времени размещать посты с полезной для потенциальных подписчиков информацией. Такие посты тоже можно поставить на таргет, и это увеличит число подписчиков.
Во-вторых, личное общение с потенциальными подписчиками и клиентами. Это выступления на мероприятиях, встречи и переговоры с разными людьми, раздача своих визиток со ссылкой на блог.
В-третьих, название профиля должно отражать сферу деятельности его владельца. Например, если человек — фитнес-тренер, ему следует использовать в названии своего блога слова и словосочетания по теме фитнеса.
Наконец, быть честным со своей аудиторией. Разговаривать с людьми нужно не канцеляритом, а простым и понятным языком, будто с другом за чашкой кофе.

Как стать хорошим, профессиональным блогером?

Хороший блогер — это блогер, который развивается вне своего профиля. Например, Инстаграм — это всего лишь одна из площадок, а личный бренд — это гораздо более широкое, всеобъемлющее понятие. Я развиваю свой личный бренд еще и через выступления, написание книги, онлайн-школу. Кстати, скоро откроется моя школа по ведению блога в Инстаграм.

Развейте один из мифов вокруг профессии блогера?

Многие в наше время хотят стать блогерами. Да, эта профессия кажется привлекательной. Ты, вроде, ничего не делаешь, просто выкладываешь в сеть фото, прикрепляешь тексты и черпаешь из окружающего мира какие-то бонусы. На самом деле очень мало хороших блогов с качественным контентом. Ведение страницы в социальной сети — всегда большая и кропотливая работа. Поэтому не следует полагать, что блогинг — это деньги из воздуха. Блогер — это фотограф, редактор, копирайтер, менеджер по работе с клиентами, иногда проблемными.
Однако если человек не специалист по ведению блога, и эта деятельность даётся ему с трудом, не стоит отчаиваться. Далеко не всем дано писать складные тексты и делать красивые фото. В такой ситуации я советую просто вести свой блог от души.

Елизавета Золотухина
Практикующий SMM-специалист, блогер, социолог, писатель

— Имеет опыт работы дизайнером, менеджером по маркетингу и рекламе.
— В 2016 году занялась развитием личного блога в Инстаграм, профиль: @turbo.mama.
— Набрала больше 800 000 подписчиков за 4 года, действуя самостоятельно.
— В 2018 году получила премию Successfull Ladies awards в номинации «Лучший автор блога для мам».
— Монетизирует свой блог с помощью размещения рекламы, получая предложения от крупных брендов.
— Работает над запуском онлайн-школы и первого курса по основам ведения блога в Инстаграм.
— Пишет книгу о том, как материнство толкает женщин к развитию и самосовершенствованию.

Пять советов от Елизаветы Золотухиной: как создать личный бренд?

Совет первый. Делитесь с подписчиками только той картиной, которую хотите транслировать во вне. Если вы — руководитель предприятия, серьёзный человек, то вам нужен серьёзный, вдумчивый контент в социальных сетях. Ни в коем случае не стоит публиковать например, свои фото в бане. Ваш контент должен соответствовать вашему образу.

Совет второй. Определитесь, насколько вы готовы пустить вашу аудиторию в свою личную жизнь. Кто-то, не стесняясь, постит в социальных сетях свои фотографии с женой и детьми. А кто-то выкладывает фотографии исключительно о своей профессиональной деятельности.

Совет третий. Определитесь с площадкой, на которой вы готовы делиться с аудиторией информацией.

Совет четвёртый. Опишите свою целевую аудиторию. Если ваши потенциальные подписчики — бизнесмены, то им следует давать только ту информацию, которая будет интересна им как бизнесменам. Если ваша аудитория — молодые мамы, предлагайте им ту информацию, которая будет интересна им.

Совет пятый. Подумайте над качеством контента. Мы живём в эпоху, когда люди привыкли к красивому и качественному контенту. Если вы — руководитель, не поленитесь сделать две или три профессиональные фотосессии. На самом деле, это сейчас не так уж дорого стоит.